国际企业命名

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一、人物命名国际企业

  以人物命名的国际企业，在今天虽处可见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为企业的名字，人物企业命名的好处是借助人物声誉影响产品，在当今国际品牌中，人物命名的占很大的比重，几乎波及了各种企业。食品饮料企业有：麦当劳、肯德基;服装类有：皮尔卡丹、范思哲、李咸、李宁、夏奈尔、梦娇;酒类有：轩尼诗、马爹利;汽车类的较多 ，有：福特、奔驰、丰田、劳斯莱斯，还有华 。药物、王安电脑、希尔顿旅馆。

二、创意性起名法

   国际性企业名称有很多无太多的实际意义，有的只是一些字母的组合，有的是一种音效、效果等等。有的是几个数字，但是都很有一定的创意。这些命名的企业有很多例子：像KODAK，“柯——达——”原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音，由于语音效果比较特殊，很快成柯达公司的商标。“可口可乐”的“CocaCola”流彩溢动更是组合的妙，我用的“三九(999)企业，无论从字形、字义、字 音，都是很相符的。字义有独特的创意性，“久久久”表明更长久，可以说999企业有着深蕴的中国传统文化之精华，又有视觉的冲击力，义、音、形上都十分到位，是民族的，更是国际的。

三、地名或空间命名国际企业

  地名命名法是以地点或空间名称作为企业的名称，在龙头企业中，地点名称常作为地方特色的品牌名称，诸如科涅克(干邑)是法国地点名称，现在是法国多家白兰地的通用品牌，香槟是法国的一个地方，因为盛产美味的葡萄酒而闻名，故香槟是一品牌。商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个的盛地。像中国的鄂尔多斯也是以地名起名的国际企业。

四、企业名称与品牌名称一致

   在品牌龙头里，有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的策略。它有很大一个好处是，花少一笔广告费便可以既宣传了企业的形象又树立了品牌形象， 这种命名方法适合的是企业拥有一大类品牌名称。不适合综合经营的企业的产品命名。这种方法起名的国际企业有：菲利浦、索尼电器、三洋电器、kodak、IBM、3M、BMW、海尔、美的 、荣事达、万宝路、新天洋等。这部分一般采用缩写的形式，像3M、BMW名称每一个词的个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特性。

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品牌的国际化不是一蹴而就的事情，需要企业有一种发自内心的民族责任感和打造国际品牌的决心，通过品牌名称打造品牌个性，传递企业价值理念，同时要重视品牌的建设以及对品牌知识产权的维护，加强品牌宣传，让品牌在国际市场上站稳脚跟。

典型的以固有词命名的代表有中国手机品牌Vivo就是源自拉丁语词根Vivo，据说是为了表达对英雄功绩崇敬而发出的欢呼声，寓意活泼的，与品牌的调性和目标消费人群的特点十分契合。有的命名就纯属偶然了，比如锐澳鸡尾酒，Rio的名字源自其创始人和调酒师Gustave之间不经意间的一次对话，以Gustave家乡的名字里约热内卢Rio来为品牌命名，取义其热情洋溢的狂欢，象征打破、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合，深受年轻人的喜爱，也成为一种新的风尚。我们这里所说的名字有两个来源，一个是现实中的人名，再有就是来自小说或者寓言故事的人名。以创始人命名并不是国外的原创，领先世界钢琴行业的民族品牌HAILUN钢琴就是以创始人陈海伦的名字进行命名，并且已经成为国际品牌。火遍中国的阿里巴巴就是源自阿拉伯民间故事集《天方夜谭》里的一个能够打开宝洞的人物Alibaba，与行业十分贴切，而且读起来在各个国家辨识度都很高，并且易于传播，没有歧义，可谓是难得的好品牌。

Nike体育用品公司就选自希腊胜利女神Nike，不仅名称简洁，寓意也好，助力企业取得胜利。中国优秀鞋业品牌“达芙妮”名字来源于希腊神话，她是希腊诸神中更美的女神之一，常年生活在山林水泽之间，过着平静的生活。在被阿波罗追求时被变成了一棵月桂树，达芙妮在Logo设计上也运用了很多希腊元素，彰显其品牌文化和国际化的追求。国外有些企业为了让自己的品牌更加国际化也会运用一些西方元素。意大利豪华汽车制造商玛莎拉蒂(Maserati)，其品牌标志为一支三叉戟，取材于矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像。来自意大利的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个独特的时尚帝国，Logo设计运用象征手法，采用神话中美女蛇妖美杜莎(Medusa)的造型象征品牌精神，代表着致命的吸引力，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成，象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

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