整合品牌传播之整合营销传播

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　　时代在发展，企业需明白靠好产品打天下的时代已一去不复返，品牌作为影响消费者购买产品的核心，需企业把与品牌相关的信息渠道通过协调权衡实现在消费者心智中占据优势位置的目的。为了提升我国企业品牌整合营销传播的成功率，本文我们就品牌整合营销传播的要素与作用来简单介绍下。

　　品牌整合营销传播的要素

　　1. 广告

　　广告是对企业观念、商品或服务开始诉求的一种方式。广告的直接诉求特性可以使消费者快速对企业品牌有一个理性的认识。经过广告全面引见产品的性能、质量、用处、维修装置等，成功消费消费者购置的疑虑，而广告的重复渲染、重复刺激，也会扩展产品的度，从而激起和诱导消费者的购置。

　　2. 促销

　　促销是为鼓舞消费者购置产品、服务的一种短期刺激行为。促销对产品、服务的直接销售影响更大，对品牌也具有一定的强化作用。

　　3. 公关营销

　　在处置企业与公众关系中，合理运用战略，树立企业良好的形象。公关对品牌形象有着积极的影响，能增加企业品牌的度和佳誉度。

　　4. 事情营销

　　事情营销对企业品牌的影响是直接的，而且产生的效应也较为持久。

　　5. 人员销售

　　企业销售人员直接与消费者交往，完成产品销售的同时，与消费者树立有效的联络。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的，将会为企业培养更多的品牌忠实跟随者。

　　6. 营销

　　经过多种广告媒介，让其直接作用于消费者并通常请求消费者作出直接反响。直复营销的方式主要有电话销售、邮购、传真、电子邮件等，经过与消费者树立的直接关系，提升企业品牌形象。

　　7. 企业经营者魅力

　　企业经营者是企业品牌文化的一个缩影，借助企业经营者的魅力和个人风采（如企业经营者传记、个人理念等）可实现提升企业的品牌形象的目的。

　　8. 关系营销

　　它主要应用企业与外部环境树立的关系，开始品牌形象建立。外部关系包括与媒体、供给商、中间商、终端批发商、终端效劳商等的关系。

　　品牌整合营销传播的作用

　　1. 大大提高了企业品牌的形象:利用品牌整合营销传播既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。

　　2.节约了成本：当使用合理正确的品牌整合营销传播策略后，合理使用了公司的各种资源，介绍了公司的成本。

　　2.提高公司利润：成本节约，品牌信息传播的面又得到正面的扩大，势必提高公司利润。

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品牌整合营销传播的要素与作用

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　　王者荣耀是大家很喜欢的一款手游，由于它参入门槛低、能满足用户炫耀心理及超强的用户参与感，成为了大家必备的游戏之一。品牌整合营销传播作为宣传品牌的方式，那王者荣耀品牌整合营销策划是如何得到游戏爱好者喜爱的呢?

　　王者荣耀可参考的品牌整合营销传播原则

　　1.走心文案，引发情感共鸣

　　传统商业时代人们通过长篇文章了解产品，互联网时代人们因为一句话记住品牌。在物质极度丰富，产品同质化严重的今天，对于用户来说购买产品时不再聚焦于产品的使用功能，更重要的是看它是否能满足自己的情感诉求。

　　2.植入彩蛋，制造意外惊喜

　　所谓体验，不是享受了我们应该享受的一切，而是在得到一切应有的同时，获得了意料之外的愉悦体验。

　　2.提升参与感，激发传播动力

　　对于大多数人来说：得来不易的才会珍惜，深入参与的更愿意传播。在产品研发和营销过程中调动用户的积极能动性，更容易激发用户的传播欲望。

　　王者荣耀品牌整合营销传播分析

　　《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家，然而它发行的时间也仅仅只有三年，为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》通过品牌整合营销策划来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。

　　多种渠道、方式、形式的结合与统筹，让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感，环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象，非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与，在全方位、多元化的传播中，不断让游戏特色和品牌星星深入人心。王者荣耀品牌整合营销传播的几种方式：

　　1."游戏造节"，维度高明

　　《王者荣耀》的基本玩法为5V5的组队对抗，玩家称其为“开黑”，五五开黑节就是由此而来。游戏衍生出的玩家文化中，好友相聚、团队作战也是非常核心的思想。《王者荣耀》基于以上用户洞察顺势而为，以“GIVE ME FIVE”作为这次五五开黑节的主题，以“五排不掉星”作为其运营活动。用造节这一方式弥补朋友之间没有节日的空白，从而满足了用户的需求。

　　2.游戏出发，版本先行

　　游戏福利大回馈，是节日和氛围的基础条件；作为一个游戏的狂欢节日，基本的当然是游戏本身。《王者荣耀》此次推出了“五排不掉星、勇者积分双倍”的创新玩法和全新皮肤，大大满足了玩家的期待。

　　3.明星流量，带动氛围

　　《王者荣耀》这次和五月天进行了深度合作，不仅推出了团队主打歌《I Will Carry You》，还在微博平台展开亲密互动，点燃节日氛围。五月天的粉丝规模十分庞大，且以年轻群体为主，与《王者荣耀》的受众年龄层吻合。而五月天本身就是真实的游戏玩家，能够积极带动粉丝加入游戏。

　　4.品牌与节日，价值观契合

　　品牌价值观与节日价值观的契合。从《王者荣耀》品牌精神主张”团队成就更多”到节点主题“Give me five！五排不掉星”，《王者荣耀》都在强调团队的力量。不管是游戏还是节日，人都是永恒的主角。《王者荣耀》以品牌为基础，赋予节日新的内涵，既服务节日，又服务品牌。

　　5.品牌联合，扩大影响

　　基于节日渴求朋友相聚的用户洞察，《王者荣耀》不仅在玩家中打响了团队合作的口号，自身更是联合了百大品牌，将团队合作的力量发挥到。

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王者荣耀品牌整合营销传播

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　　品牌整合营销是各种营销方式的整合，它是互联网时代企业打动消费者和销售企业产品有效的方式。但在市场上，也不缺乏在品牌整合营销上走过弯路的企业，因此，本文我们就品牌整合营销传播的策略与误区来给大家简单的介绍下。

　　品牌整合营销传播的策略

　　1.建立消费者资料库

　　它是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。

　　2.研究消费者

　　企业要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

　　3.接触管理

　　所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。目前更重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。

　　4.发展传播沟通策略

　　这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。

　　5.营销工具的创新

　　营销目标一旦确定之后，接下来就要决定要用什么营销工具来完成此目标。对于品牌整合营销来说，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合更能够协助企业达成传播目标。

　　6.品牌整合传播手段的组合

　　企业要选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。

　　品牌整合营销传播的误区

　　1.不论场合，强推广告

　　很多企业都会因为觉得自己的产品或者服务都特别好，就不管其他的因素，强行的在自己的媒体，渠道商反复硬性推广自己的或者服务。殊不知，这样做，反而很容易引起签字客户的反感，甚至对品牌传播起到反作用。

　　2.以传播量来衡量传播效果

　　因为传播效果难以衡量，所以很多企业不得不以传播量，例如传播字数或篇数，来衡量传播效果。事实上，如果不是良好的组合式传播，如果未能引起传播共振效应，未能引起二次传播，那么传播效果是极其微弱的，因为消费者的遗忘速度很快，如果未能引起其内心的共鸣，即使偶尔看到了企业传播的零散的信息，也会迅速遗忘。

　　3.一味追求“创新”

　　企业在品牌传播的过程中，在策略上不断创新本来是一件好事，然而如果连基本定位都在不断改变，那就麻烦了，更后的结果一定是企业方异常辛苦，而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。

　　4.注重各种传播方式整合

　　大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限的，所以就尤其需要以低成本寻求高回报。

　　所以企业要注重各种传播方式（如广告、公关、促销、包装）的整合，使消费者获得更多的信息接触的机会。而多种传播方式的运用在于整合的力量，在营销过程中不能单一的使用某种传播方式，而是要全方位立体的把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划部门、营销部门、执行部门的统一协作才能在策略上协调。

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品牌整合营销传播的策略与误区

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　　美容整形是当今时代美丽的塑造之法。很多时候，我们走在大街上，对面过来一个美女，兼气质、美丽、身材于一身，我们内心不由的羡慕起来，但是过后一个想法确实，这个人是不是整过容。可见，整容已经不再仅仅是明星的特权了。只要你有美的渴望，都可以在整形美容医院来实现。那么作为美容整形医院来说，市场并不是那么好做的，必须要前期大量的策划和投资才能够达到理想的效果。今天品牌就来给大家说一说整形美容医院的品牌整合营销策略。

　　整形美容医院的品牌整合营销策略：

　　1、刺激消费者产生需求的营销策略

　　美容整形行业的主要消费群体是20-45岁间的女士，女性消费者属于冲动型消费者，极易受到周围环境影响产生购买需求，比如看到各媒体上的 营销广告，或受到周围做了整形的朋友影响就会产生美容的需求。还有一部分消费者是对自身某一部位不满意，也极易受到广告的影响产生购买的欲望，基于这一特 点，美容行业的客户就应该适时的将自己的产品展现在网民的面前，达到刺激消费者需求及持续刺激消费者需求的作用，那么首推的产品就是百度网盟产品。

　　网盟推广：为客户提供全面、精准、持续、富有吸引力的展示性推广。

　　网盟推广优势：海量展现、精准主动、持续营销、强效吸引。

　　通过网盟产品每天140亿次的海量展现次数以及对消费者性别、兴趣、地域、访问网站等定位技术可以精准持续的将客户的品牌形象，产品信息展示在消费者面前达到刺激消费者需求的目的。

　　在 日常的客服工作中我发现很多客服在给客户推荐网盟产品的时候往往只是重点强调展现样式、定向方式及展现位置等，没有迎合客户的营销需求，导致客户对网盟产 品的实际意义了解不深，推荐经常失败或很难提升网民预算，其实网盟更主要的作用就是通过图片等展现样式强化品牌形象刺激网盟需求，就好比是电视广告一样， 消费者往往是经常看到某一产品的广告后就会产生购买的欲望，在整合营销整体的策略中让更多的潜在消费者看到企业信息是关键的更步，只有这个开口打开了， 才会有给客户带来流量，形成更多的转化。

　　展现方式有了，如何才能比较精准的找到客户的受众能？换句话说客户的潜在消费群体都有哪些特征呢？这就需要配合百度的另一款产品—百度司南。

　　品牌可以从市场格局研究，用户画像以及媒体投放策略等多方面为客户提供准确的大数据支持，帮助客户了解行业走势，了解行业通用检索词。了解谁是我真正的竞争对手，我们谁的市场份额更多。了解消费者心理需求，了解消费者媒体喜好。

　　通过司南和百度网盟推广的紧密结合，可以让客户在推广时有的放矢，将品牌信息准确的展现在潜在消费者面前，达到刺激消费者需求的目的。

　　2、迎合消费者收集信息的营销策略

　　当消费者有了购买欲望的时候，下一步就会在互联网上进行相关信息的收集，主要包括相关美容整形项目的方法、安全性、价格、品牌、以及各方法的优劣势对比等。作为美容行业客户来讲就需要在消费者有需求的时候及时的将企业信息展示在消费者面前，也就是我们常说的需求营销。

　　百 度搜索推广是目前更主流的需求营销方式，覆盖了85%以上的中国网民，无论是在pc端还是移动端，百度推广都有着的优势，也是各美容整形行业客户更主 要的互联网营销方式，竞争非常激烈，如何才能让企业信息在众多同行中脱颖而出，吸引消费者的关注，一直是客户关注的重点之一。

　　整 合营销我们不仅是产品上的整合，同时也是各展示样式的整合，如上图所示我们以百度搜索推广为基础配以强展示效果样式的图片凤巢、图文专区、凤巢头条及黄金 展位，以及精细条目类的动态创意和Extension附加创意，特色样式的门店推广和移动端端创意都可以有效将客户信息醒目的展现给消费者，达到提升消费 者关注度，提升点击率进而提升质量度降低推广成本的目的。

　　3、引导消费者产品对比的营销策略

　　当 消费者通过前期大量的信息收集后，接下来就是对信息进行对比，就是我们常说的“货比三家”，在这一阶段消费者主要通过对整形医院的品牌，口碑评价，安全性 及负面消息等方面对整形医院进行较全面的对比，做为企业主在这一阶段就应该注重自身品牌形象的建设，同时正向引导口碑评价，推荐使用的产品包括，可以有效 提升品牌形象的品牌专区、品牌起跑线、品牌名片及企业百科等，以及可以有效引导市场口碑导向的知识营销和问答营销。

　　整形美容医院的品牌整合营销传播策略的六大手段：

　　　1.建立消费者资料库

　　这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的更大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，更终都依赖消费者的购买行为。

　　　2.研究消费者

　　这是个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

　　3.接触管理

　　所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。目前更重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。

　　4.发展传播沟通策略

　　这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。

　　5.营销工具的创新

　　营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合更能够协助企业达成传播目标。

　　6.传播手段的组合

　　所以这更后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。

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.Wmh743

在互联网技术快速发展，各类新媒体涌现的今天，营销传播方式也在不断的进行升级和迭代，传统的营销理论也在被颠覆，整合营销传播已经成为主流，通过整合营销传播可以实现：

　　 1、通过分析营销环境，根据用户洞察结果，制定有效的传播手段

　　 2、根据各个媒介的特点，以及用户的接触点，建立传播策略

　　 3、根据企业实际情况，用户的地理分布，企业目标，建立传播计划，树立品牌度

　　 4、在实施过程中，通过检讨传播成效，不断完善，并利用大数据建立CRM系统与应用

　　 今天品牌营销策划公司给大家分享一篇文章：什么才是真正的品牌整合营销传播？然后再分享一篇案例，来帮助大家了解其实如何开展的。

　　 一、整合营销传播的七大维度

　　 整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现，主要有以下几个层次。

　　 整合营销传播的七大维度

　　 1．认知的整合

　　 这是更基础的形式，整合营销公司在替某企业购买媒体和投放广告的时候，他应认知到，不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考虑，以反映此企业的一 致形象。品牌认知度是消费者对品牌 产生的一种整体感觉。在实际应用中，企业可以根据自身特点，整合传播模式建立适合自己的传播渠道来提高消费者的品牌认知度，实现企业利润更大化。

　　 2．形象的整合

　　 个层次牵涉到确保信息／媒体一致性的决策。“信息／媒体一致性”一是指广告的文字与其它视觉要素之间要达到的一致性，二是在不同媒体上投放 广告的一致性。“动感地带”系列广告几乎都曾登陆过以报刊或电波??为媒介的各种媒介领域，广告很注意不同媒介领域之间形象表现的同一性。

　　 3．功能的整合

　　 第三个层次是与功能整合有关。“功能整合”是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标（如销售额与市场份额）的直接功能。

　　 4．协调的整合

　　 第四个层次是协调的整合，人员推销功能与其它营销传播要素（广告、公关、销售促进、以及直效营销等）被直接整合在一起。

　　 5．基于消费者的整合

　　 整合营销传播发展的第五个层次是说，营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后，才能开始营销与广告的策划。

　　 6．基于风险共担者的整合

　　 整合营销传播的第六个层次是“基于风险共担者的整合”。这里，营销人员应认识到目标消费者不是本

　　 机构应该传播的群体，其它共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内，例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等都应该包括在内。

　　 7．关系管理的整合

　　 更后，第七个层次是“关系管理的整合”被认为是整合营销的更高阶段。要向不同的风险共担者做出有效传播，本机构必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略、以及会计战略等等。

　　 经典整合营销传播案例：

　　 品牌名称               广告词                                   品牌个性                               典型塑造方式

　　 酒鬼酒                 酒鬼酒，一醉三千年。           神秘的、有艺术感的              包装、广告、文化

　　 麦氏咖啡              “好东西要与朋友分享”            友善的、重感情的                    广告诉求

　　 百事可乐               献给年轻的新一代。              年轻的、有激情的、刺激的      广告、形象代言人

　　 柯达                      精彩每一刻。                        温馨的、亲切的                      广告、典型场景

　　 吉列                      吉列，男人的选择。               男士的、阳刚的                        广告、包装等

　　 耐克                      Justdoit!                                   专业的、热爱运动的              形象代言人、广告、赞助等

　　 麦当劳                 Lloveit                                       快捷的、欢乐的、有趣的         象征物、广告等

　　 星巴克                “ 第三生活空间”thirdplace        温馨的、自由的、浪漫的            企业文化、典型场景

　　 可口可乐               永远的可口可乐，好味道    美国的、爱国的、正统的      公共关系、广告、悠久的历史

　　 万宝路               跃马纵横,尽情奔放                  男人味的、洒脱的、豪放的                典型消费者、广告

　　 LEVIS               Levi’s,Vintage                        自由的、休闲的、叛逆的                      典型消费者、企业文化、广告等

　　 整合营销传播策略的九不要：

　　 1、创造并培养各种关系，不要单纯的、赤裸裸的注意交易

　　 2、重视所有关系利益人，不要只注意顾客和股东

　　 3、保持品牌讯息和传播策略的一致性，不要制造分散和无关系的讯息

　　 4、创造有意义的互动，不要只利用大众传媒自说自话

　　 5、推广企业和品牌的任务和任务，不要只强调产品特点和利益

　　 6、多运用自主性策划，尽量不要受制于往年的旧计划

　　 7、采用跨职能、部门的企划与监督，不要认为只是市场部门的事情

　　 8、注意核心能力的培养，不要只注意传播方法的专业与否

　　 9、建立顾客和经营资料数据库，不要一味的争取新顾客

　　 善抓机遇是能人，不抓机遇是罪人，抓不住机遇是庸人。

　　 如果说市场经济离不开市场营销，那么市场营销的成功离不开合乎时代的营销观念的指导．西方企业经营有一条80:20的法则，即认为营销80％是 思想或观念，20％是手段。我们正处于一个急剧变革的时代，创新已成为主宰企业沉浮的硅码。然而，企业的创新首先是观念的创新。正如美国着名管理学家德每 克所说：“创新的行动固然重要，创新的观念更重要。观念乃是一切事物处理方法的开端，没有突破的观念便无突破的方法。”总之，观念是行动的先导，思路决定 出路。一个完善的整合营销策略才是将品牌推出去的制胜法宝。

        品牌是国内的品牌全案策划公 司，品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。专注于品牌和成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上 市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今 天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有。

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　　品牌整合营销传播是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。那么品牌整合营销传播的核心是?

　　一.品牌整合营销的过程

　　1.发展资料库。消费者资料库的建立是整合营销传播策划的首要任务，惟有先掌握消费者的种种资料(包括人口统计资料，心理统计资料和以往购买记录等，这是企业的无形资产，也是整合营销传播的基本条件和核心)才能进而针对现有和潜在消费者发展沟通策略，整合沟通信息和各种传播工具。

　　2.界定营销传播范围。品牌介绍界定沟通与传播范围，对内部沟通，如员工交流，供销合作和促销活动的作为传播过程进行规划 和管理。对外部沟通，如品牌宣传、企业形象宣传等，进行研究和控制。

　　3.运用营销工具，对各传播要素进行整合。这一阶段要考虑如何运用营销组合 作为营销的传播工具，以实施传播战略，达 到预定的传播目标。

　　4.营销传播战术协调。更后，营销策划人员根据以上各方面情况，选择各种战术，来实现整合营销传播的目的，如广告活动、公共关系、直效营销等。

　　二.品牌整合营销传播的要素：

　　1.品牌整合营销传播的广告要素

　　广告的本质是传播，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。品牌整合营销传播的核心广告是更大、更快、更广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把品牌的特性、功能、用途等信息传递给消费者，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能在品牌整合营销传播的过程中迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

　　2.品牌整合营销传播的促销要素

　　促销是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使其实现更终的购买行为。促销的实质是信息沟通。品牌营销介绍企业为了促进销售，把信息传递的一般原理运用于企业的促销活动中，在企业与中间商和消费者之间建立起稳定有效的信息联系，实现有效的信息沟通。通过信息的传递，使社会各方了解产品销售的情况，建立起企业的良好声誉，引起他们的注意和好感，发现新的销售市场，从而使市场需求朝着有利于企业销售的方向发展。品牌整合营销传播的核心企业通过促销活动，宣传本企业的产品较竞争对手产品的不同特点，以及给消费者带来的特殊利益，使消费者充分了解本企业产品的特色，使更多的消费者或用户了解、熟悉和信任本企业的产品，并通过消费者对促销活动的反馈，及时调整促销决策，使企业生产经营的产品适销对路，扩大企业的市场份额，巩固企业的市场地位，从而提高企业营销的经济效益。

　　3.品牌整合营销传播的公关要素

　　公关是一种有组织、有计划、有一定规模的资讯交流活动。品牌整合营销传播的核心是沟通传播者与公众之间的资讯联系，使组织在公众中树立良好的形象。公共关系传播可以利用的媒介很多。比如，各种会议和讲演可以聚集数十、数百人，发传单、贴海报可以让成百上千的人看到，用扩音器做报告可以让成百上千的人听到，举办展览或表演可以吸引成千成万的人。因此，在今天的社会裏，要想与公众取得广泛的资讯交流，更有利的手段莫过於公关了。

　　4.品牌整合营销传播的事件营销要素

　　事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，来迅速提高企业及其品牌的度和美誉度，达到“名扬天下”的目的，更终促进销售。策划解释事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

　　5.品牌整合营销传播的人员销售要素

　　企业销售人员直接与消费者交往，完成产品销售的同时，与消费者建立有效的联系。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的，将会为企业创造更多的品牌忠诚跟随者。

　　三.品牌整合营销传播的核心

　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。品牌整合营销传播的核心就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

　　“整合营销”更重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。策划介绍“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标更大化。

　　从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提供品牌和产品形象。

　　从媒体机构上看IMC,不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。

　　从广告公司的角度看IMC,不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来，给广告主提供服务。

　　从研究者的角度看IMC，以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动，并构筑传播方式，以容易接受的方法提供消费者必要的信息。

　　在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续成长。由此可见，IMC理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同的效果。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划;调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。