描述性命名的市场作用

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由于快消饮料行业品类繁多，产品周期更新速度快，可替代性强，因而消费者忠诚度低。尽管市场上产品丰富以及消费者购买力的提高，导致市场消费行为逐渐向感性消费方向发展。好的品牌名应具备上口易记、引导正面联想和暗示产品属性的特点。“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，其品牌名称正符合如上特点。河北养元的崛起除了具备了行业自然优势和技术优势外，构思巧妙的产品命名成为其重要的推动力。首先，“核桃”二字非常直观地向消费者描述了这是一个核桃产品，给消费者留下一个深刻的品牌印象。还有伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效地阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。因此，描述性名称对一个新品牌的创建起着关键性的作用，它决定了一个品牌能否在更短时间内以更快速度占据消费者的心智资源。

六个核桃在市场上的热销说明，人们的购买过程固然存在着由于广告等大众媒体的传播以及消费者偏好等个体差异造成的感性购买因素，但消费者的购买行为仍然是由理性来主导的。品牌命名的好坏，直接关系到消费者对产品的认知和接受情况。“六个核桃”的崛起，某种意义上可以说是品牌命名的成功。中国认为在以品牌为主导的市场竞争中，品牌名称的作用将越显重要，尤以易读、易记、易发音的描述性命名更能赢得目标消费群体的识别与认知。

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.Tno345

品牌命名是品牌创立的步，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。品牌命名是系统思考中的一项反求工程，即从命名的刻起，就开始了对品牌策略、经营的全面企划。许多跨国公司的国际牌在进入中国市场的时候，所取的中文名字既保留了品牌名称原文的精华，又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理，深具文化智慧。如宝洁公司将中华文化的内涵全面融入品牌的名称，创造出了具有中国特色的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”“舒肤佳”“玉兰油”等品牌名称。

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！品牌命名绝非率性而为，也非自我良好感觉的曲高和寡，而是以缜密的思维，科学的分析，在洞察客户行业、深谙受众心理之中，以字、音、意、形、特为基点的智慧升华，在时间打造出精准的品牌。

由于快消饮料行业品类繁多，产品周期更新速度快，可替代性强，因而消费者忠诚度低。尽管市场上产品丰富以及消费者购买力的提高，导致市场消费行为逐渐向感性消费方向发展。好的品牌名应具备上口易记、引导正面联想和暗示产品属性的特点。“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，其品牌名称正符合如上特点。河北养元的崛起除了具备了行业自然优势和技术优势外，构思巧妙的产品命名成为其重要的推动力。首先，“核桃”二字非常直观地向消费者描述了这是一个核桃产品，给消费者留下一个深刻的品牌印象。还有伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效地阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。因此，描述性名称对一个新品牌的创建起着关键性的作用，它决定了一个品牌能否在更短时间内以更快速度占据消费者的心智资源。六个核桃在市场上的热销说明，人们的购买过程固然存在着由于广告等大众媒体的传播以及消费者偏好等个体差异造成的感性购买因素，但消费者的购买行为仍然是由理性来主导的。品牌命名的好坏，直接关系到消费者对产品的认知和接受情况。“六个核桃”的崛起，某种意义上可以说是品牌命名的成功。中国认为在以品牌为主导的市场竞争中，品牌名称的作用将越显重要，尤以易读、易记、易发音的描述性命名更能赢得目标消费群体的识别与认知。

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.Hwb732

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。一个与众不同的，充满感召力的品牌，在命名上不仅要做到易读易记，行业属性突出，物理属性。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。

在品牌命名过程中，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会。对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学基础依据。这方面的了解和调查主要是通过调研机构或网上来完成，也有企业所提供的资料。品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。如果通过品牌名称能够传达出品牌的经营理念和清晰的品牌概念，那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖，从而提升品牌形象。品牌命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出的，适合企业自身环境的品牌名称。     

一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力较弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力，又能暗示消费者适当的信息。

如今的商业命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出的，适合企业自身环境的品牌名称。命名多年的实战经验证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离，从而快速占据目标消费群体的心智资源。命名认为在市场竞争愈加激烈的今天,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称，好的名称就是对企业经营战略的高度概括，是在同质化商业竞争中胜出的法宝。

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.Fsy902

对于品牌而言，名称是步，所以说，品牌名称的好坏，是决定未来顾客印象的基调。好的品牌名称，不但直接传达出产品信息，传递出品牌基因，而且积极塑造品牌情感的沟通力量。好的品牌名称，是品牌有效传播的原动力，也是推动企业价值建设的根本力量。名称本身就蕴涵着大量的信息和情感元素。名称是创建独特性的、引起顾客共鸣的强大“价值符号”，是传递品牌精神的原始载体。品牌名称是行销战略和品牌战略的重要环节，纵观国内品牌发展历程，很多的企业因命名不慎，商品更终退出市场。尽管产品功能很好，设计独具匠心，或者是价格如何优惠，如果不能给你的品牌一个好的名字，品牌魅力就会被大大削弱，商品的销售力也将暗淡下去，同时在品牌推广过程中也将举步维艰。

由于快消饮料行业品类繁多，产品周期更新速度快，可替代性强，因而消费者忠诚度低。尽管市场上产品丰富以及消费者购买力的提高，导致市场消费行为逐渐向感性消费方向发展。好的品牌名应具备上口易记、引导正面联想和暗示产品属性的特点。“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，其品牌名称正符合如上特点。河北养元的崛起除了具备了行业自然优势和技术优势外，构思巧妙的产品命名成为其重要的推动力。首先，“核桃”二字非常直观地向消费者描述了这是一个核桃产品，给消费者留下一个深刻的品牌印象。还有伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效地阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。因此，描述性名称对一个新品牌的创建起着关键性的作用，它决定了一个品牌能否在更短时间内以更快速度占据消费者的心智资源。

品牌名称一经确定，品牌属性立刻显示出来。品牌名称的确立，便界定排他性的资源，一旦占据有效的战略资源，也就构筑了品牌的独特性和优势。中国认为，这种优势，是品牌直接进入目标群体的与生俱来的资源，解读目标群体心灵资源的情感密码，这种共鸣力可以直接转化成商机，为品牌价值更大化创造利好条件。六个核桃在市场上的热销说明，人们的购买过程固然存在着由于广告等大众媒体的传播以及消费者偏好等个体差异造成的感性购买因素，但消费者的购买行为仍然是由理性来主导的。品牌命名的好坏，直接关系到消费者对产品的认知和接受情况。“六个核桃”的崛起，某种意义上可以说是品牌命名的成功。中国认为在以品牌为主导的市场竞争中，快消品品牌名称的作用将越显重要，尤以易读、易记、易发音的描述性命名更能赢得目标消费群体的识别与认知。

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.Kfg769

一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。名称是一种符号，它可以反映取名者的道德修养、文化水准和对品牌寄托的希望，是一笔宝贵的文化财富。同时，它也反映了品牌的文化内涵。随着品牌的创建和品牌形象的树立，作为品牌重要组成部分的名称也是一笔重要的品牌资产。好名称具备灵动和诱导，它能深深地根植在消费者心中，与目标受众产生情感共鸣。

品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力较弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力，又能暗示消费者适当的信息。

充满感召力的品牌，在命名上不仅要做到易读易记，行业属性突出，物理属性。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。品牌名称，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使品牌价值不断攀升。品牌名称的好坏，不但跟市场、定位、情感、价值、文化等息息相关，且与更直接的产品本身更是密不可分，是品牌基因的代表，而更重要的是占据有效战略资源。对于品牌而言，名称是步，所以说，品牌名称的好坏，是决定未来顾客印象的基调。好的品牌名称，不但直接传达出产品信息，传递出品牌基因，而且积极塑造品牌情感的沟通力量。好的品牌名称，是品牌有效传播的原动力，也是推动企业价值建设的根本力量。名称本身就蕴涵着大量的信息和情感元素。名称是创建独特性的、引起顾客共鸣的强大“价值符号”，是传递品牌精神的原始载体。

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.Hxb188

一个与众不同的，充满感召力的品牌，在命名上不仅要做到易读易记，行业属性突出，物理属性。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。品牌名称，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起目标消费群体和社会公众美好的联想，而使其倍受市场的认可和青睐。

在品牌命名过程中，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会。对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学基础依据。这方面的了解和调查主要是通过调研机构或网上来完成，也有企业所提供的资料。品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。如果通过品牌名称能够传达出品牌的经营理念和清晰的品牌概念，那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖，从而提升品牌形象。品牌命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出的，适合企业自身环境的品牌名称。     

一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力较弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力，又能暗示消费者适当的信息。

命名多年的实战经验证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离，从而快速占据目标消费群体的心智资源。命名认为在市场竞争愈加激烈的今天,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称，好的名称就是对企业经营战略的高度概括，是在同质化商业竞争中胜出的法宝，同时也是整个企业经营战略的凝结。

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